Новый российский автомобильный бренд планирует создать владелец Горьковского автомобильного завода Олег Дерипаска. Под одной маркой будут объединены принадлежащие ему предприятия, ныне консолидированные на балансе Горьковского автомобильного завода: помимо ГАЗа это автобусные заводы ПАЗ и ЛиАЗ, Саранский завод по производству самосвалов, двигательное производство "Автодизель" и другие.
Ребрендинг затеян в преддверии выхода автомобильного холдинга Дерипаски на одну из западных бирж (IPO запланировано на 2007 год).
Ребрендинг поручен известной британской компании Wolf Olins – в России она уже сотрудничала с "Вымпелкомом" при ребрендинге марки "Билайн", и Альфа-банком при создании "Альфа Банк Экспресс".
Впрочем, смена названия не коснется самого главного и известного автомобильного актива Дерипаски – Горьковского автомобильного завода. По крайней мере, как сообщили "Ко" в "Руспромавто", ни название завода "ГАЗ", ни товарные имена автомобилей "Волга", "Соболь", "Газель" меняться не будут. Во всяком случае, до появления новых моделей.